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凤凰斩获中国广告长烦恼就来敲你的心门了城iyiou.com

2019-03-11 16:30:31

凤凰斩获“中国广告长烦恼就来敲你的心门了城互动创意暨媒介营销

在刚刚落下帷幕的2014中国广告长城互动创意暨媒介营销奖颁奖盛典中,凤凰凭借的原生营销案例共揽入2项金奖、4项银奖、6项铜奖以及15项奖,实现历史性突破。

其中《三星S5:我喜欢的S5》《中信尼雅:不做赶路人》分别获得互动创意奖-微型站-媒体-消费电子类金奖、媒介营销奖-跨媒介整合-其他类金奖。《别 克凯越-说给老家》分别获得媒介营销奖-视频-络节目类银奖及互动创意奖-公益类银奖,《福特翼搏-FUN手趣过年》获得互动创意奖-视频-媒体类银奖,《假如,香奈儿为您摘下一轮明月》互动创意奖-微型站-媒体-其他类银奖。

在为瞩目的互动创意奖金奖颁奖环节,凤凰副总裁徐进作为颁奖嘉宾为金奖案例的企业代表颁奖。

获奖案例简介

三星S5 :我喜欢的S5

互动创意奖金奖微型站-媒体-消费电子类

该创意以凤凰原生营销为基础,深度分析S5功能点,邀请娱乐、时尚、科技、体育四个行业20位当红名人拍摄。设计采用目前为流行的html5页面效果, 随滑动鼠标名人高清大图连续转换,给友带来不一样的视觉体验,吸引更多友点击,进入内容页面,进一步了解S5的产品特性。

专题总PV超过52万,广告权益总点击达58万,友引流率达90%,专题的浏览量达到102,020。同时,认知度提升率超过20%,推荐度提升83%,喜好度提升率超过60%,预购度提升超过60%,在竞品比较中,认知度上升1位至首位。(数据来自尼尔森数据报告)

中信尼雅:不做赶路人

媒介营销奖金奖-跨媒介整合-其他类

在飞速发展的信息时代,我们被身边飞驰而过的海量信息催促向前,慢慢地忘了安静、忘了沉淀、忘了自己。

基于这样的洞察,结合尼雅红酒慢与真的特性,我们提出不做赶路人的big idea,试图影响中国人的生活方式和价值观。活动初始阶段,借势世界杯,将尼雅品牌理念融入球星慢故事;线下慢意人生讨论会,让尼雅红酒成为学者智慧迸发的催化剂;活动后期,吴秀波、苏芩、刘一帆、戴玉强、汤辉共同讲述不赶路的人生故事,将活动整体推向高潮。

凤凰全媒体支持,吴秀波视频专题上线后浏览量超过100万,其它KOL的图文及视频浏览量也于上线一周内超过5万次,成功的将慢生活传递给目标用户。

假如,香奈儿为您摘下一轮明月

互动创意奖银奖微型站-媒而是反思自己的做事方法、做人原则体-其他类

该专题页面设计采用简单主义设计理念,摒弃多余的审美疲劳,让页面看起来雅致舒服,达到让产品和重点有效突出。优雅银色的星空背景,一轮银盘直显主题。设计的精髓是深度挖掘产品,站点页面的展现要时时为体现产品的精髓而设定,增一分则太长,减至一分则太少,难得的就是恰到好处四个字。

福特翼搏-Fun 手趣过年

互动创意奖银奖视频-媒体类

凤凰通过自身大数据,围绕年终奖、逼婚、买票难与年夜饭四大春节热门关键词展开主题为《Fun手趣过年》的春节原生营销。四支福特翼搏趣过年微电影,在情节中巧妙融入产品信息;街访百名路人,以媒体视角真实还原民意;更有线上有奖调查,查阅FUN手秘籍,赢翼搏使用权等多重互动,向受众传递了福特翼搏FUN手趣冒险的原生品牌精神。

专题PV高达546,912次,视频VV达到4,190,983次。8,992人参与线上调查, 6,2多少擦肩而过99人参与了注册试驾。福特翼搏作为凤凰春运专题《漂泊的人,远方的家》赞助品牌,以融入媒体环境的广告形式曝光,总PV达到1,364,761次。

别克凯越- 说给老家

媒介营销奖银奖-视频-络节目类

互动创意奖银奖-公益类

凤凰为别克凯越打造《说给老家》系列栏目,以故土情感为切入点,邀请8位不同籍贯、身份、年龄的嘉宾,讲述他们与老家之间真实的故事,唤醒受众对老家的情感期盼。并巧妙融入凯越车主过年回家一期,植入凯越车型,柔顺带出品牌slogan平安,不是一个人的事。

节目一经播出,即在上引起强烈的反响,通过PC端、凤凰视频WAP端、凤凰视频APP及微博、等平台充分传播,终视频播放总量达到:3,809,371次,评论互动:36,033次,微博互动:7,

349次。

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2014年南宁大健康企业
2006年苏州房产E轮企业
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